A l’occasion de la Saint Valentin, la fêtes des amoureux, Wilkinson demande aux hommes d’être moins irritants et leur demande de raser leur barbe de 3 jours pour cette journée spéciale. Toujours à l’occasion de la Saint Valentin, Wilkinson repasse à la télévision des extraits de la campagne de street marketing que la société avait faite il y a deux ans sur la place d’Ariane à Paris. Wilkinson avait déposé un billboard (une affiche géante) représentant le bas du visage d’un homme. Le visage de cet homme était plutôt très poilu.
En s’approchant, les passants voyaient qu’ils pouvaient tirer sur les poils de cette barbe pour extraire de ce visage une rose. Petit à petit, le visage de cet homme a fini par être bien rasé, grâce aux passants et à Wilkinson.
